Empoderando pequeñas empresas de barrios marginados

“Pacific Community Venture”, es una consultora que orienta a micro-empresas a crecer y sostenerse; hoy, gracias a su asesoría, se han creado miles de empleos.

Beth Sirull es una profesionista dedicada a mantener, y crecer, las pequeñas empresas de los barrios pobres de San Francisco. Está convencida que con un poco de apoyo es posible activar la economía de las zonas urbanas que parecieran estar condenadas a la marginación –consolidar los pequeños negocios de zonas marginales intensifica la movilidad social–. Además, se empodera a las personas para confiar en sus barrios, lo cual fortalece la identidad comunitaria.

Sirull creó Pacific Community Ventures (PCV), consultora que asesora a pequeñas empresas de barrios marginados en San Francisco. PCV funciona gracias a servicios prestados por voluntarios, generalmente directores de empresas privadas que desean compartir su conocimiento. Lo anterior enriquece aún más este modelo, ya que incluso se establecen relaciones entre exitosos ejecutivos y pequeños empresarios.

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El año pasado, PCV logró el incremento de más de tres mil empleos y cincuenta millones de dólares en salarios en zonas marginales. La consultora también ejecuta estrategias para promover la economía en áreas rezagadas, implementando planes económicos que favorecen el crecimiento financiero de estos sitios. Además, gestiona recursos para que los inversionistas encuentren posibilidades de negocios en estos barrios. 

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La efectividad de este proyecto deja mucho que reflexionar, sobre todo desde la perspectiva de Latinoamérica, donde son la mayoría quienes necesitan trasladarse a las capitales para encontrar mejores empleos, o en donde paradójicamente, se da poca importancia a los pequeños emprendedores; desde el rubro del arte (donde la mayoría son jóvenes), hasta iniciativas del campo, que poseen un gran potencial de recursos naturales para llevarse a cabo. 



La gentrificación en Berlín provoca avistamiento de fantasmas callejeros (increíble exposición)

La instalación “Los desahuciados” del colectivo Reflektor busca crear empatía con las historias de quienes fueron desalojados por la gentrificación.

Fatma es una inmigrante turca que vivía en el distrito de Neukölln, un barrio obrero de Berlín, que en los últimos años se ha puesto muy de moda. Cuando su esposo Ali no pudo pagar el alquiler de la casa donde vivían, tuvieron que mudarse con sus suegros, donde Fatma tiene que ocuparse de todas las labores.

Historias como esta son las que el colectivo de arte callejero Reflektor intenta recuperar a través de la instalación Los desahuciados.

Se trata de muñecos fantasmales dejados en distintos puntos del barrio que buscan romper con la inercia de la ciudad ideal, y recordar que antes de que llegaran las galerías y los cafés de moda, Neukölln era un barrio residencial cuyos habitantes fueron expulsados paulatinamente debido al encarecimiento de la vivienda y la voracidad inmobiliaria.

La gentrificación ocurre cuando una zona se pone de moda, por lo que los precios de la vivienda y los servicios aumentan. Estudios recientes indican que estos movimientos en la organización de las ciudades podrían llevar a un aumento en casos de depresión y ansiedad clínica, entre otros padecimientos mentales.

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Los desahucios en la zona han aumentado dramáticamente durante los últimos años (Imagen: Eva Maria Stotz)

Según Matthias Holland-Moritz de Reflektor, las esculturas representan historias ficticias basadas en hechos reales. “Se trata de la estigmatización, de estar ahí afuera, socialmente muertos”.

Desde hace unos años, la zona se volvió blanco de grupos inmobiliarios internacionales que han abierto bares, restaurantes y cafés, lo que provocó el desalojo masivo de mucha gente que solía vivir ahí.

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Las esculturas de todas las edades tienen un globo de texto en el que los transeúntes pueden leer sus historias, así como visitar el sitio web del proyecto para concientizarse sobre las condiciones de los antiguos habitantes del barrio.

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Las esculturas buscan romper la inercia de los nuevos inquilinos y turistas (Imagen: Eva Maria Stotz)

Además de ser un interesante proyecto artístico, Los desahuciados busca prevenirnos mediante un ejercicio de empatía de que cualquiera de nosotros puede encontrarse en algún polo de la lógica de la gentrificación: apropiándose del espacio de alguien que solía vivir ahí, o siendo desalojado al no ser capaz de pagar lo que los administradores inmobiliarios exigen.

 

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Marketing verde: la nueva relación entre empresa y naturaleza

La industria y la naturaleza no tienen que ser dos fuerzas contrarias: a través del marketing verde podemos relacionarlas de forma equilibrada.

Cuando hablamos del binomio empresa-medio ambiente, vienen a nuestra memoria algunos eventos desagradables como contaminaciones de ríos, derrames petroleros y otros. 

Conforme al paso del tiempo, la preservación del medio ambiente no sólo depende de organizaciones civiles, la sociedad o el gobierno, sino también las empresas, las cuales deben darse cuenta de la situación en la que se encuentra el planeta. Con este fin surge el marketing verde, que tiene como objetivo la preservación del ambiente y la sustentabilidad por medio de las herramientas tradicionales de marketing.

Este concepto aparece a partir de 1970 gracias a algunos investigadores estadounidenses que comenzaron a implementar contribuciones al marketing desde el punto de vista ecológico. Para 1993, durante la Conferencia Anual de la Asociación Americana de Marketing (AMA por sus siglas en inglés), se consolida esta división del marketing tradicional.

Algunos de los beneficios de implementar esta tendencia son los siguientes:

Optimización de la producción 

Al utilizar materias primas renovables y que los desechos de los procesos de producción sean mínimos, aumenta de manera exponencial la eficacia y productividad. 

Más valor interno y externo para la marca 

Una de las mejores de recompensas del uso del marketing verde es el aumento de valor por parte de los consumidores, lo que genera un mayor consumo y fidelidad hacia la empresa. En el caso de los empleados hay una mayor cohesión dentro de la organización, reflejando una mejor calidad laboral.

Ventajas financieras 

No soólo se mejoran las relaciones con los clientes, también con las instituciones  financieras resultando en beneficios como acceso a mejores líneas de crédito, pólizas más baratas etc. Incluso bancos como el Cooperative Bank (Reino Unido), el Triodos Bank (Holanda) y el GLS Gemeinschaftsbank AG (Alemania) tienen como requisito fundamental implementar estrategias en favor del medio ambiente.

El que estas empresas sigan subsistiendo depende de nosotros como consumidores. Al elegir productos ecoamigables no sólo ayudamos a la economía nacional, también ayudamos a preservar el medio ambiente

Habla con tu dinero y salva al planeta.

COLABORACIÓN DE EARTHGONOMIC MÉXICO, A.C. Nuestra misión es fomentar el desarrollo de la sociedad en armonía con el entorno natural y el respeto a los seres vivos. Para más información visita: www.earthgonomic.org @Earthgonomic y /Earthgonomic

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Autor: Earthgonomic