Marketing verde: la nueva relación entre empresa y naturaleza

La industria y la naturaleza no tienen que ser dos fuerzas contrarias: a través del marketing verde podemos relacionarlas de forma equilibrada.

Cuando hablamos del binomio empresa-medio ambiente, vienen a nuestra memoria algunos eventos desagradables como contaminaciones de ríos, derrames petroleros y otros. 

Conforme al paso del tiempo, la preservación del medio ambiente no sólo depende de organizaciones civiles, la sociedad o el gobierno, sino también las empresas, las cuales deben darse cuenta de la situación en la que se encuentra el planeta. Con este fin surge el marketing verde, que tiene como objetivo la preservación del ambiente y la sustentabilidad por medio de las herramientas tradicionales de marketing.

Este concepto aparece a partir de 1970 gracias a algunos investigadores estadounidenses que comenzaron a implementar contribuciones al marketing desde el punto de vista ecológico. Para 1993, durante la Conferencia Anual de la Asociación Americana de Marketing (AMA por sus siglas en inglés), se consolida esta división del marketing tradicional.

Algunos de los beneficios de implementar esta tendencia son los siguientes:

Optimización de la producción 

Al utilizar materias primas renovables y que los desechos de los procesos de producción sean mínimos, aumenta de manera exponencial la eficacia y productividad. 

Más valor interno y externo para la marca 

Una de las mejores de recompensas del uso del marketing verde es el aumento de valor por parte de los consumidores, lo que genera un mayor consumo y fidelidad hacia la empresa. En el caso de los empleados hay una mayor cohesión dentro de la organización, reflejando una mejor calidad laboral.

Ventajas financieras 

No soólo se mejoran las relaciones con los clientes, también con las instituciones  financieras resultando en beneficios como acceso a mejores líneas de crédito, pólizas más baratas etc. Incluso bancos como el Cooperative Bank (Reino Unido), el Triodos Bank (Holanda) y el GLS Gemeinschaftsbank AG (Alemania) tienen como requisito fundamental implementar estrategias en favor del medio ambiente.

El que estas empresas sigan subsistiendo depende de nosotros como consumidores. Al elegir productos ecoamigables no sólo ayudamos a la economía nacional, también ayudamos a preservar el medio ambiente

Habla con tu dinero y salva al planeta.

COLABORACIÓN DE EARTHGONOMIC MÉXICO, A.C. Nuestra misión es fomentar el desarrollo de la sociedad en armonía con el entorno natural y el respeto a los seres vivos. Para más información visita: www.earthgonomic.org @Earthgonomic y /Earthgonomic



Empoderando pequeñas empresas de barrios marginados

“Pacific Community Venture”, es una consultora que orienta a micro-empresas a crecer y sostenerse; hoy, gracias a su asesoría, se han creado miles de empleos.

Beth Sirull es una profesionista dedicada a mantener, y crecer, las pequeñas empresas de los barrios pobres de San Francisco. Está convencida que con un poco de apoyo es posible activar la economía de las zonas urbanas que parecieran estar condenadas a la marginación –consolidar los pequeños negocios de zonas marginales intensifica la movilidad social–. Además, se empodera a las personas para confiar en sus barrios, lo cual fortalece la identidad comunitaria.

Sirull creó Pacific Community Ventures (PCV), consultora que asesora a pequeñas empresas de barrios marginados en San Francisco. PCV funciona gracias a servicios prestados por voluntarios, generalmente directores de empresas privadas que desean compartir su conocimiento. Lo anterior enriquece aún más este modelo, ya que incluso se establecen relaciones entre exitosos ejecutivos y pequeños empresarios.

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El año pasado, PCV logró el incremento de más de tres mil empleos y cincuenta millones de dólares en salarios en zonas marginales. La consultora también ejecuta estrategias para promover la economía en áreas rezagadas, implementando planes económicos que favorecen el crecimiento financiero de estos sitios. Además, gestiona recursos para que los inversionistas encuentren posibilidades de negocios en estos barrios. 

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La efectividad de este proyecto deja mucho que reflexionar, sobre todo desde la perspectiva de Latinoamérica, donde son la mayoría quienes necesitan trasladarse a las capitales para encontrar mejores empleos, o en donde paradójicamente, se da poca importancia a los pequeños emprendedores; desde el rubro del arte (donde la mayoría son jóvenes), hasta iniciativas del campo, que poseen un gran potencial de recursos naturales para llevarse a cabo. 



Los negocios verdes son muy buenos para tu economía

Los negocios verdes son una tendencia en crecimiento, aquí te damos algunas ideas para emprender uno.

Hoy en día el ser ecologista no sólo es un movimiento, también es un gran negocio que brinda ganancias a mediano y largo plazo, tanto ambientales como económicas y sociales. El uso de energía renovable, por ejemplo, ha crecido en los últimos años debido a la gran demanda de este recurso en edificaciones que buscan la excelencia ambiental. Esto ha resultado favorable no sólo para el medio ambiente, sino para aquellos quienes buscan nuevos horizontes de negocios y que entienden que el incremento de la economía también puede generar impacto positivo del medio ambiente.

Los recursos son abundantes en el planeta Tierra, sin embargo, es importante recordar la importancia de su uso eficiente. Si tienes interés en emprender un negocio amigable con el medio ambiente te brindamos algunas ideas innovadoras.

Comida saludable

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La alimentación es tan importante como respirar, su importancia es por estética, salud, seguridad pública, gasto económico gubernamental. Es imprescindible alimentarse sanamente. Además, cada vez es mayor el movimiento de consumo de alimentos que no contengan productos químicos ni pesticidas, sustancias que dañan la salud de las personas y el medio ambiente.

Bajo este te concepto, un negocio de comida saludable tiene un gran potencial. Ideas como: café orgánico, café tostado o té que se puedan ofrecer en eventos o para llevar, puede resultar en un negocio atractivo. Una tienda de víveres que promueva la venta de frutas, verduras y productos orgánicos es también una buena alternativa. No olvides las oportunidades de ofrecer un restaurante orgánico o con productos locales. Un vivero de entrenamiento, en el cual puedas enseñar técnicas de cultivo para el autosustento sería una oportunidad para desarrollar un proyecto ambiental y social.

Información y uso de tecnología ecológica

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Cada día surgen más compañías interesadas en reducir el uso de materiales contaminantes o que su proceso de producción genere un menor impacto ecológico. Es por ello que ser consultor y ofrecer capacitación ambiental a empresas es un gran negocio.

Es hora de la revolución de las ‘R’, reciclo y reutilizo

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Lo que es basura de unos, es oportunidad para otros, dice el refrán y le queda perfecto a esta oportunidad de negocio, ya que el reciclaje es un gran potencial económico. Puede ser como recolector de materiales, o como diseñador y creador de ropa o muebles con materiales reciclados. El adquirir productos de material reciclado es una tendencia que va en crecimiento. Algunos proyectos no requieren de muchos conocimientos, aunque siempre serán necesarios. Por lo cual te recomendamos que te prepares con curso, talleres y diplomados enfocados a la construcción de negocios ambientalmente responsables. Voltea a ver los productos y prácticas sustentables, hay una infinidad de formas de generar buenos ingresos y seguramente encontrarás la satisfacción profesional y personal de ayudar al planeta.

COLABORACIÓN DE EARTHGONOMIC MÉXICO, A.C. Nuestra misión es fomentar el desarrollo de la sociedad en armonía con el entorno natural y el respeto a los seres vivos. Para más in información visita: www.earthgonomic.org @Earthgonomic y /Earthgonomic.